你的品牌,怎么做聲音新媒體營銷?

2020-05-14 16:22:34瀏覽:3805 評論:0 來源:中國木業網   
核心摘要:品牌營銷的本質,就在于通過有效的使用內容和媒介,讓人們徹底的感知相關的信息,并產生認同,形成經濟交易行為。

品牌在新媒體上的應用,主要體現在通過移動互聯網社交應用以及內容服務應用工具,充分的與智能終端硬件相結合,發揮內容信息傳達的優勢,實現品牌信息與營銷廣告的有效推廣宣傳,并充分實現品牌與用戶之間的關聯與互動,在影響力和銷售力領域,實現突破。



這個套詞怎么理解呢?其實講的就是,通過有效的新媒體運作和內容策劃,在適當的平臺,以適合這個平臺的內容形式,向特定品牌的特定受眾進行特定化的宣傳。


品牌營銷的本質,就在于通過有效的使用內容和媒介,讓人們徹底的感知相關的信息,并產生認同,形成經濟交易行為。走過了傳統的報紙雜志、電視電臺、戶外廣告等時代,在新媒體時代,依舊遵循著針對人的實際外界信息交流器官,在做文章的本質特點。


1、新媒體營銷進入全感官占領時代


之前霖視角曾經有一篇文章,詳細的介紹了聲音和音樂對于現代品牌營銷發揮的重要作用,但是那篇文章重點討論的是,基于品牌營銷角度的整個大框架下的內容。但是瞄準新媒體領域中,這兩年來的發展趨勢是非常明顯的,就是有關于人們的所有與外界接觸的感官上,都在進行新媒體的觸達創新。


例如最初是簡單的軟文圖文信息,這是激發人的眼睛與品牌的靜態感受;然后發展到了網絡電臺、網絡主播等,有關于聽覺的感官刺激,讓品牌價值鉆到你的耳朵中;然后就是網絡直播+短視頻的流行,讓畫面+聲音,二維感官的疊加效果流動性傳遞;還有很多互聯網產品,已經通過智能硬件,讓用戶可以貼近的感知與觸摸,實現了多個視覺感官的占有。


新媒體時代為我們解放了什么?最大的特點是,充分的運用了移動互聯網以及智能硬件,實現了隨時隨地的人與人之間的信息聯系,并通過這種有效的信息聯系,創造出多元化的內容形式,讓我們不斷的獲得對自己有價值的內容。無論是在什么時代,人們大腦和身體感知信息的核心,就在于眼睛、耳朵、鼻子和我們的身體的每一寸皮膚,通過外界信息抵達身體的每一個位置,最終在我們的大腦中產生反應。新媒體由于誕生的時間比較晚,因此傳達傳遞的表現方式上,尚沒有第一時間內完全的覆蓋所有我們的身體。但快速的發展,已經在很多領域中有了非常驚異的創新和表現,值得我們去關注、嘗試和推動。


2、耳朵的時代,你無法忽視的傳播


聽覺是如此的重要,重要到我們每天都要使用它來享受我們的生活。在新媒體的品牌營銷中,聽力營銷才剛剛開始,并且大有可為,而現在市場上已經出現了大量以聽為主的形式,都值得我們在品牌營銷工作當中進行借鑒。例如我們最熟悉的網易云音樂,就是將音樂獲得與用戶溝通連接的方式,全面的體現在我們面前,讓每個人通過音樂的模式產生了社交,生成自我所喜歡的音樂的態度與生活。


網易云音樂的音樂人計劃,有效實現了將內容創作者、流量平臺、產品受眾三者合一的內容創作流程閉環,其結構非常類似于微信公眾號的,內容創作——內容發布——內容接受環節,因此,網易音樂人計劃,本質上也是屬于在音樂領域上的,新媒體模式內容創作與分發。這樣的結構建立本身,就說明現代新媒體營銷的特質,已經深刻的影響了有關于人們聽覺享受的重要環節。而同樣的,在奇特的音頻內容平臺上,這樣的模式已經得到了廣泛的應用。例如我們最為熟悉的喜馬拉雅、蜻蜓等,都在這個序列中。


在探討到聲音對新媒體用戶的感染上,就不能不提到兩個賬號,一個就是現在已經鼎鼎大名的羅輯思維,一個就是吳曉波讀書會,他們都在用不同的方式,通過語音發布,在和自己的用戶進行交流,并在一定程度上,成為了兩個新媒體平臺的重要表現形式。尤其是羅輯思維微信公眾號上始終堅持的每天60秒語音,已經成為了新媒體人研究創作的重要案例。


微信公眾號“一個人聽”,是一個典型的通過語音來實現內容傳播的新媒體平臺,漂亮的女主播通過微博、喜馬拉雅、網易云音樂、百度樂播等多個平臺,將她閱讀的內容傳遞給聽眾,讓百萬級以上的人成為忠實的粉絲。很多網友贊嘆:“聲音好聽人也漂亮”,甚至有粉絲表達:“莫名的收聽到你的廣播,深深的被你講述的每一個故事而感染和感動著,蕊希Erin我會一直支持你,愿你講述更多的故事。祝愿你天天開心”。如此大的影響力,就是依托于聲音這個傳播形式,實現新媒體內容構建的典型形式。


在聲音——耳朵的這個通路上,巨大的影響力已經不容否認,尤其是代表的“喜馬拉雅”?;ヂ摼W+的風潮席卷了廣播界,喜馬拉雅從2012年創業以來,粉絲用戶數據一直呈現飆升的態勢,創業僅僅1年半,就獲得了7000萬用戶,從一些途徑看到,喜馬拉雅現在日新增用戶達40萬,總用戶數也突破3億人。眾多優秀的內容創業者,已經將自己的首發平臺放在了這里,同時大量的用戶已經培養起每天收聽網絡電臺的習慣。在耳朵這個市場上,品牌營銷,大有可為。


3、聲音新媒體營銷的特點與創新


喜馬拉雅、蜻蜓FM等網絡電臺的崛起,成功的在互聯網時代中,為我們發揮了教育用戶的作用,讓更多的人不僅僅關注看到了什么,還在尋找想聽什么。這么大具有價值的大市場,我們怎么能夠忽視?


在2016年,突然有一種創新的純聲音內容出現在我們面前,讓人震撼和匪夷所思ASMR。一個女孩子,應用專業的語音輸入設備,用自己的聲音、以及例如羽毛等特別的道具,做各種各樣的響動,讓細微唇齒之間的變化,穿入你的耳中,給我們制造一種身臨其境的大腦感受。


有網友評價道:“每當聽到搔耳朵聲音時,就會覺得很舒服,耳語給我一種快要睡去的感覺,精神疲憊的時候戴上耳機,聽一聽她的聲音,精神上會感覺很舒服,好喜歡耳旁輕語或者輕輕撫摸頭和背閉上眼睛去享受,疲憊時能給人帶來比高潮還爽的快感”。


雖然說ASMR這種現象才剛剛發端,但已經在中國市場上獲得了巨大的成功,匯集了上百萬的粉絲,而且很多人都通過這樣的體驗,來感受對生活的另外一種認知。


當然聲音在新媒體營銷中的表現,可絕不僅僅是單純的在聲音這個領域上的。更多的聲音營銷的表達方式,還是和視覺、觸覺進行組合,通過視頻、H5、互動小游戲等一系列的模式,出現在你的眼前,讓你在關注內容的同時,被其中的音樂牽引,最終實現有效的品牌營銷傳播。


例如2017年年初,著名的品牌巴寶莉,就拍攝了一段只有3分鐘左右的創始人微電影。雖然時間短,但是造價極其高昂,里面的主要角色也都邀請了非常知名的演員,整個片子也是由世界著名導演來進行策劃和拍攝的。很多人在看了這部片子之后,深深的被其中的音樂和內容場景所打動,這也是聲音在新媒體營銷中,所發揮的另外一種形式。


聽覺營銷的一個重要特點,是可以進行不斷的信息疊加,給我們創造出一種真正的幻覺感受。


4、你的品牌,怎么做聲音新媒體營銷?


聽力營銷用有意思的內容,開始占領我們的耳朵?;诼曇?,聽力的享受,也將會呈現出更加多元化的發展趨勢。尤其是在今天已經有了足夠的視覺創新之后,聽覺營銷的價值,也就難能可貴了。對于企業而言,新媒體端的聽覺營銷價值,來源于這個企業的定位、行業和受眾群體。從大的角度而言,只要你的受眾是年輕化群體(20-35歲),他們對互聯網的接受程度較高,同時品牌又希望能夠直接觸達市場C端用戶,那么就可以采取這樣的模式。


第一種模式,也是最簡單的模式,就是通過微信公眾號實施,通過定期的語音推送,以及在自己的文章內容中,增加創意性的語音內容,通過有效的用戶行為引導,就能夠實現表達。當然微信語音播報的特點就是,時間要短,但是內容足夠精彩,同時更重要的一點是,主播的聲音和氣息有有效的穿透力,能夠讓聽眾非常的舒服。


第二種模式,則比較上升到一個難度上,就是進行聲音為主題或者是重要表現形式的專題性內容創作。原來我曾經寫過一篇文章,叫做《每個企業都應該有自己的一名網紅直播》,網紅通過視頻直播平臺的宣傳,其實除了場景和主播的形象之外,主播以及場景的聲音,對于直播效果的影響非常巨大。此外企業還可以通過策劃制作針對喜馬拉雅、荔枝等網絡電臺的專題內容,例如邀請行業重要嘉賓講話等方式,實現傳播。


第三種模式,就是純廣告模式,與現在當紅的網絡主播、電臺主播的節目實施合作,在內容中進行廣告的植入和宣傳,進行有價值、有趣味而又能夠體現品牌價值的內容在其中,對聽眾用戶實施有效的傳播。


第四種模式,也是最難實現的模式,就是構建自己的專業化新媒體視聽覺營銷團隊,或者是找外部專業機構,專門進行互動游戲、AR、VR等的開發與宣傳,為自己的用戶創造煥然一新的感受,為市場用戶帶來與眾不同的內容。

(責任編輯:小王)

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