宜家在美國將加速布局“3類門店”戰略

2021-01-29 10:10:47瀏覽:2903 評論:0 來源:77度   
核心摘要:目前,宜家在進行門店的戰略調整時,將涉及兩個層面:門店的大小及門店離市中心的距離 。

“一招鮮,吃遍天”,這是對宜家曾經門店戰略的最真實寫照,不管門店開在哪個國家或地區,面積大、種類全,位于郊區,這些基本都是宜家門店的關鍵詞。


這種被外國網友稱為“one-size-fits-all”的做法,如今已經被宜家方面所摒棄。多種規格的門店及門店位置的新戰略,如今正加速在美國本土落地。


宜家在美國將加速布局“3類門店”戰略


目前,宜家在進行門店的戰略調整時,將涉及兩個層面:門店的大小及門店離市中心的距離 。


按照《福布斯》的說法,上述更加豐富的門店種類,將會在2024年覆蓋宜家在美國的五個核心城市。


“我們正在對一切所需事項進行測試,”宜家業務在美國的負責人之一Javier Quinones表示,“宜家在美國進行的戰略轉型已經有些時日,在過去,我們的門店大小通常在50萬平方英尺左右(1平方英尺約為0.1平方米)?!?/p>


宜家在美國將加速布局“3類門店”戰略


目前僅從區位和大小這兩個屬性來看,宜家在美國的門店共可以分為三種:


1.傳統位于郊區的大店,這一種類在全美的數量約為50家,這類門店將提供宜家現有的所有服務;


2.離城市更近的小店,目前這種類型的門店在全美僅有一家——本月,在紐約剛剛開業,這類門店的面積通常只有10萬平方英尺,區位往往位于郊區與市中心之間;


3.第三類門店的規模更加小,通常僅有5000~10000平方英尺,這類門店產品的種類通常僅為廚房、浴室系列,同時提供網上下單提貨以及家居設計服務,門店通常位于市中心,該類門店目前僅在紐約有一家。紐約目前也是宜家在美國,同時擁有三種門店的唯一城市。


宜家在美國將加速布局“3類門店”戰略


在對實體門店進行調整的同時,宜家在美國的業務也致力于提升線上渠道的競爭力,此前宜家的線上渠道只限于網站形式的商城,APP方面一直未能推出購物的功能 。


但在最近,宜家通過對APP更新的方式,已經解決了這一問題——宜家方面也曾公開承認,在疫情爆發前,宜家的線上業務發展,要落后于一些同類型企業——當時宜家在美國的線上營收約占總營收的15%,而目前這一指標已經提升至25%。

Javier Quinones表示:“我們認為,線上和線下營收的比值最終可以達到五五開,當然,這需要一定的時間?!?/p>

(責任編輯:小趙)

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